Alain Liberty
Directeur des affaires institutionnelles de Lagardère News
Directeur de l’antenne d’Europe 1
Le vert donne de la couleur aux médias de Lagardère News
Les objectifs du contrat climat, initié par l’État et l’Arcom, se sont révélés être parfaitement en ligne avec les actions en projet ou déjà engagées par Lagardère News.
En effet, le contrat climat est organisé autour de deux grands axes d’actions. Le premier, commun à tous les signataires, est essentiellement centré sur les annonces commerciales et la publicité, le second axe, plus sectoriel, étant dédié aux initiatives individuelles.
Sur le premier socle, nous avons notamment adapté les conditions générales de vente 2023 de notre pôle Radio afin de l’inscrire dans une démarche responsable ambitieuse. Ainsi, notre régie publicitaire a conçu des offres commerciales adaptées (« Avenir », « Écho label » et « Consommons mieux ») qui bénéficient par exemple aux produits labélisés ADEME ou prônent « le mieux consommer » au quotidien.
Sur le second socle, nous avons étendu de manière volontaire et inédite les obligations du contrat climat à nos titres de presse, bien au-delà des engagements sectoriels initialement limités à nos activités radiophoniques. Cette démarche, qui s’est concrétisée à travers la définition d’un « contenu éditorial vert » commun à nos rédactions presse et radio, a abouti à la publication de près de 300 pages consacrées à ces sujets, dont deux « unes » pour Paris Match et Le Journal du Dimanche. En outre, Europe 1 a diffusé 160 sujets qualifiés de « verts » pour une durée totale d’un peu plus de 20 heures entre septembre et décembre 2022. Cela représente 27 millions de contacts sur les auditeurs de 13 ans et plus.
La concrétisation de l’engagement de Lagardère News passera également par la sensibilisation et la formation de nos équipes rédactionnelles aux thématiques liées à la responsabilité environnementale. À ce jour, plusieurs journalistes et rédacteurs en chef ont d’ores et déjà bénéficié de ces formations qui seront prochainement étendues à l’ensemble de nos collaborateurs.
« Plus de 300 pages de contenus verts réalisés par les titres de presse de Lagardère News en 2022. »
Alain Liberty