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Première campagne institutionnelle pour la première télé des moins de 7 ans

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Archives Lagardère Active

Paris, le 25 octobre 2007

DDB refait le monde des plus-petits pour TiJi

Après Canal J (campagne primée au Grand Prix de l’Affichage 2007), DDB PARIS signe la 2ème campagne print pour les chaînes du Pôle Jeunesse de Lagardère Active.

Sur un secteur en perpétuelle évolution et de concurrence accrue, il était important pour TiJi de réaffirmer sa position de leader * et son positionnement de chaîne experte des plus-petits.

Pour répondre à cet objectif, DDB° conçoit pour TiJi une campagne amusante et sensible qui s’appuie sur l’observation des enfants et le constat suivant : « Ils ne voient pas le monde qui les entoure comme nous »

De ce constat est née l’accroche : TiJi, la télé à la hauteur de leur imagination ».

Pour illustrer ce concept, DDB° présente deux situations où un enfant « imagine la réalité »

  • La mousse d’un shampooing est un petit fantôme qui lui lave les cheveux.
  • Un enfant traverse la rue et imagine des crocodiles de chaque côté des bandes blanches.

La signature de Marque « … et les petits deviennent plus grands » incarne l’ambition de la chaîne et des parents.

Une prise de parole « grand format » pour TiJi qui choisit de s’afficher dans toute la France à compter du mois d’octobre.

Campagne d’affichage Clear Channel Rail à partir du 18 octobre et Métrobus à partir du 25 octobre 2007.

*TiJi, 1re chaîne thématique jeunesse sur les 4-10 ans

Créée le 15 décembre 2000 et éditée par le Pôle Jeunesse Lagardère Active, TiJi compte aujourd’hui 5 millions de familles abonnées. Première chaîne thématique jeunesse sur les 4-10 ans, avec 6,6 % de part d’audience, elle se situe en 5e position, toutes chaînes thématiques confondues, avec 0,9 % de part d’audience sur les 4 ans et plus (source MédiaCabSat juillet 2007).

Disponible partout en France, TiJi est présente sur tous les réseaux câblés offrant des services basiques numériques, sur le basique de CanalSat (satellite, ADSL et mobile). Depuis le 2 juillet dernier, TiJi est également accessible au bassin d’abonnés TPS par satellite et ADSL sur le canal 120.

TiJi est diffusé en Nouvelle-Calédonie, en Guadeloupe, en Martinique mais également à l’étranger : en Belgique, en Suisse, au Luxembourg, en Autriche, en Europe de l’Est, en Afrique, au Maroc et au Liban.

Fiche Technique

  • Annonceur TiJi / Lagardère Active
  • Agence DDB
  • Responsables Annonceur : Michel Mimran
  • Responsable Agence : Thomas Granger, Marc Bugat
  • Directeurs de la Création : Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
  • Concepteur Rédacteur : Matthieu Elkaïm
  • Directrice Artistique : Pierrette Diaz
  • Peintre : Richard N’Go
  • Acheteuse d’art : Marine Rolland
  • Média Affichage Metrobus & Clear Chanel
  • Parution : 18 octobre 2007 ClearChanel – 25 octobre Metrobus

Contacts :

TiJi : Véronique Dumon - Tél : 01 56 36 55 76

DDB° : Sophie Gellet - Tél : 01 53 32 61 65

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