Lagardère Active lance Be, une nouvelle marque média globale

Lagardère Active lance Be, la première marque média globale 360°. C’est une marque générationnelle, haut de gamme, féminine à destination des jeunes trentenaires.

Elle est l’aboutissement d’une démarche de « brand management », initiée il y a 2 ans, qui consiste à se concentrer sur des segments marketing sur lesquels Lagardère Active est en situation de leader et à y déployer des marques, sur l’ensemble des supports et des médias du groupe.

Be est une marque à la personnalité forte, décalée, drôle, pétillante, amicale, chic, audacieuse et pop. C’est une marque incarnée au travers des jeunes femmes qui forment sa communauté : «les Bees». Les Bees se retrouvent dans toutes les expressions de la marque : elles constituent des réseaux sur be.com, donnent leur avis dans le magazine, s’expriment à la radio, sur les blogs et forums, sont les héroïnes d’une série TV et achètent en ligne sur la Be boutique …  

Be utilise tous les médias de Lagardère Active :

• Un magazine, hebdomadaire, haut de gamme, curieux, chic, non consensuel, drôle, impertinent.
  Disponible chaque vendredi, à compter du 19 mars, au prix de 1,50€, prix de lancement 1 €. Il est structuré autour de 4 piliers rédactionnels : News, Mode, Beauté, Psycho/Sexo.
  Pour son 1er numéro, Be rassemble plus de 60 pages de publicité (sur un total de 172 pages).
  L’objectif de diffusion est de 160 000 exemplaires.
• Un site, Be.com, le site de la communauté des Bees, première expression de la marque, en ligne depuis le 4 janvier, il totalise déjà 400 000 VU à fin février.
• Une application iPhone, lancée le 5 février, pour retrouver en direct la communauté des Bees, partager ses trouvailles et son actu, mais aussi avoir accès à des fonctionnalités ludiques et exclusives dans un espace payant.
• Des programmes TV et vidéo, avec June, Virgin 17 et Lagardère Entertainment, pour partager le quotidien de la rédaction, et entrer dans la communauté des «Bees».
• Une Web radio et la playlist de Be avec Virgin radio.
• Une offre e-commerce, la Be Boutique, un mini concept-store avec des exclus et des avant-premières.

Didier Quillot, Président du Directoire de Lagardère Active : «Je suis très heureux de lancer aujourd’hui Be, la première marque média globale 360°, marque générationnelle, haut de gamme pour les jeunes femmes trentenaires. Elle est déployée sur l’ensemble des supports et médias du groupe Lagardère Active. Elle est le résultat d’une démarche de « brand management » à laquelle toutes les équipes et les talents de Lagardère Active ont contribué. Elle s’inscrit parfaitement dans notre stratégie de grandes marques leader sur des segments stratégiques : féminin, news, entertainment … ».