Bon anniversaire SPORTFIVE Allemagne

Décembre 1987 a marqué le début d’une extraordinaire success story : à cette date, SPORTFIVE (ancien UFA) faisait une offre à la Ligue Allemande de Football (DFB) en vue d’obtenir les droits télévisés pour les matchs de football de la Bundesliga. En avril 1988, le Comité de la Ligue acceptait cette offre, mettant fin au monopole exercé par la télévision du service public sur le football allemand. RTL Plus devenait alors la première chaîne de télévision commerciale à diffuser les matchs de foot de la Bundesliga.

L’acquisition des droits télévisés a permis à la filiale du groupe Lagardère Unlimited d’accéder au business des droits sportifs. Cela fait aujourd’hui 25 ans. A cette occasion, le Directeur général, Philipp Hasenbein, a déclaré : « Ces 25 dernières années, SPORTFIVE Allemagne a enrichi le marché des droits sportifs par des innovations révolutionnaires, rehaussant ainsi constamment le niveau de professionnalisme. Quant à moi, cela fait maintenant 17 ans que je travaille chez SPORTFIVE et je suis fier d’avoir contribué au développement permanent de cette société leader sur le marché. »

Aujourd’hui, SPORTFIVE affiche sa présence sur 16 sites répartis dans toute l’Allemagne ; plus de 200 personnes y travaillent dans les domaines de la vente et du marketing, couvrant ainsi toute la diversité du marketing sportif. Le football reste son activité principale, puisque SPORTFIVE Allemagne régit les droits marketing de 14 clubs professionnels, dont le Borussia Dortmund, champion d’Allemagne, et le Hamburger SV.

La société leader est également présente dans d’autres sports, tels que les sports d’hiver, le handball et le sport automobile. SPORTFIVE Allemagne continuera à façonner le marché des droits sportifs par des innovations à succès, tout en développant des solutions individuelles pour de nombreuses activités liées au marketing sportif. Pour Hasenbein, il est important « que ce secteur reste dans une dynamique tournée vers l’avenir, en partenariat avec les autres compagnies du groupe Lagardère Unlimited ». Longue vie au marketing sportif !