ELLE International développe son offre immobilière de marque avec deux concepts résidentiels exclusifs à São Paulo, une première au Brésil et en Amérique latine

Casa ELLE et ELLE Collection São Paulo marquent les débuts des projets résidentiels sous la marque ELLE au Brésil et en Amérique latine, apportant la vision unique de la marque en matière de mode, de design, de culture et d’art de vivre dans deux des quartiers les plus prisés de São Paulo.

Après Miami et Dubaï, ELLE — marque internationale d’art de vivre et de mode forte de plus de huit décennies d’influence dans les domaines de la mode, de la beauté, de la culture et du design — annonce le lancement de ses premiers projets résidentiels en Amérique latine.

Réalisés en partenariat avec le promoteur brésilien MEIRA MATTOS Incorporadora, le cabinet HUS Arquitetos, The One Atelier (chargé du design d’intérieur et de la codirection créative) et ARQUINAUT (directeur artistique et représentant technique exclusif pour le portefeuille immobilier mondial d’ELLE), ces projets verront le jour dans le cadre d’un accord de licence avec LAGARDERE NEWS, entité du groupe LAGARDERE et propriétaire de la marque ELLE.

Situés à São Paulo, l’une des principales capitales culturelles et économiques d’Amérique latine, Casa ELLE et ELLE Collection São Paulo incarnent deux facettes distinctes de l’art de vivre selon ELLE. Ces projets totalisent 25 résidences, conçues pour offrir une expérience de la vie urbaine contemporaine à la fois intime et soigneusement pensée.

Ce lancement marque une nouvelle étape dans le développement d’ELLE sur le marché de l’immobilier de marque, après le déploiement de ELLE Residences à Miami, Dubaï et sur d’autres marchés internationaux. À travers ces projets, ELLE étend sa vision éditoriale et son expertise en matière d’art de vivre au-delà des médias et des licences, créant des espaces résidentiels où se conjuguent architecture, design, hospitalité et culture.

Deux déclinaisons résidentielles de l’art de vivre ELLE

Située à Brooklin Velho, Casa ELLE se compose de 11 résidences privées d’environ 480 m², chacune dotée de cinq suites et d’une terrasse sur le toit avec piscine privée.
S’inspirant du patrimoine architectural du modernisme brésilien tout en intégrant le langage du design contemporain propre à ELLE, Casa ELLE propose une interprétation singulière de la vision de la marque en matière d’habitat moderne : une approche affirmée, créative, sophistiquée et en parfaite harmonie avec son environnement.

À Alto da Boa Vista, ELLE Collection São Paulo comprend 14 résidences conçues autour de l’architecture, du paysage et de l’intimité.

Ces deux projets accordent une place privilégiée au lien entre les résidences et la végétation environnante, offrant ainsi une expérience de vie contemporaine façonnée par l’espace, la nature et la sérénité.

Bien que distincts par leur expression architecturale, ces deux programmes partagent une philosophie commune : traduire l’esprit ELLE dans l’expérience de l’habitat.

De l’influence médiatique à l’art de vivre signé ELLE

Depuis plus de 80 ans, ELLE façonne le dialogue mondial autour de la mode, de la beauté, de la culture, de l’art de vivre et du design. Aujourd’hui, l’influence de la marque s’étend à un écosystème croissant d’expériences liées à l’art de vivre, incluant l’hôtellerie (citons notamment les hôtels-boutiques Maison ELLE à Paris et Amsterdam, l’hôtel ELLE Resort and Beach Club à Bali, un ELLE Café récemment inauguré à Tokyo, un nouveau spa ELLE à l’aéroport de Haneda ainsi que des établissements ELLE Café à travers la Turquie) et les résidences de marque.

L’approche de ELLE en matière d’art de vivre s’ancre dans l’esprit éditorial qui définit la marque depuis sa création : une sélection pointue, la créativité, l’ouverture d’esprit et une vision contemporaine du style de vie. Plutôt que d’imposer un modèle standardisé, chaque projet est conçu pour instaurer un dialogue riche de sens entre l’identité de ELLE et le caractère unique du lieu qui l’accueille.
À São Paulo, cela se traduit par la rencontre entre l’héritage français d’ELLE et la créativité, le patrimoine architectural ainsi que l’énergie cosmopolite du Brésil.

Un partenariat stratégique avec Meira Mattos

Ce partenariat avec Meira Mattos réunit deux visions complémentaires : le rayonnement culturel et l’influence de ELLE en matière d’art de vivre à l’échelle mondiale, et l’engagement du promoteur à créer des environnements résidentiels uniques, placés sous le signe du design.

Pour Meira Mattos, cette collaboration reflète une approche plus large de l’immobilier, dépassant le cadre de l’architecture pour intégrer l’art, le design, l’hospitalité et l’expérience au cœur de la création de lieux de vie contemporains.

« Ce qui rend São Paulo si inspirante, c’est la façon dont la ville vit à la croisée des contrastes : architecture et nature, patrimoine et modernité, intensité et un remarquable sentiment de liberté. Autant de valeurs qui résonnent profondément avec l’esprit de ELLE. Avec Casa ELLE et ELLE Collection, nous avons voulu créer un projet ancré dans l’identité de São Paulo, tout en reflétant les valeurs de la marque ELLE. Nous sommes ravis de concrétiser cette initiative aux côtés de Meira Mattos, un partenaire qui partage notre passion pour le design, la culture et la création de lieux dotés d’une forte personnalité », a déclaré Constance Benqué, CEO de ELLE International.

« Pour nous, « NADA COMUM » est bien plus qu’une signature : c’est une façon de penser. Cela signifie remettre en question les attentes, réunir des perspectives inattendues et créer des lieux qui affirment un point de vue. Avec ELLE, nous avons trouvé un partenaire qui partage ce même instinct pour l’extraordinaire, une marque qui bouscule les conventions et façonne la culture depuis plus de 80 ans. Casa ELLE et ELLE Collection sont notre manière de concrétiser cette vision commune en des lieux où l’on peut véritablement vivre », ont déclaré Luiza, associée et directrice de création, et Bruno Meira Mattos, fondateur et PDG.

Gregory Martínez de Riquelme, fondateur et PDG d’ARQUINAUT, a déclaré :
« Pour nous, tout l’intérêt réside dans le dialogue entre ELLE et São Paulo. Quatrième ville au monde pour l’immobilier sous licence de marque, São Paulo possède une identité extraordinaire — marquée par son architecture moderniste, sa végétation luxuriante et sa diversité culturelle — qui entre en résonance naturelle avec la philosophie « mix & match » de ELLE, laquelle consiste à superposer styles, époques, matériaux et idées pour créer une œuvre singulière. En tant que directeurs artistiques des projets immobiliers ELLE à l’échelle mondiale, notre rôle pour Casa ELLE et ELLE Collection est de traduire l’identité de la marque en architecture et en design d’intérieur, tout en permettant à chaque projet de développer son propre caractère : une signature qui soit à la fois indéniablement São Paulo et indéniablement ELLE. »

Michele Galli, PDG de The One Atelier, ajoute :
« Notre point de départ a été de comprendre comment les intérieurs pouvaient entrer en résonance avec les proportions généreuses, la lumière naturelle et la végétation entourant chaque projet. Grâce à des palettes de matériaux distinctes, des surfaces aux textures variées, des tons chaleureux et des détails soigneusement pensés, chaque résidence se voit conférer un caractère unique. Les espaces concilient intimité et sérénité avec les moments de convivialité et la vie de famille au quotidien, tout en laissant l’identité de ELLE s’exprimer naturellement au cœur du cadre vibrant de São Paulo. »

Ensemble, Casa ELLE et ELLE Collection São Paulo proposent une collection volontairement limitée de 25 résidences dans l’une des villes les plus dynamiques au monde, fruit de la rencontre entre la vision internationale de l’art de vivre selon ELLE et l’ambition de MEIRA MATTOS de créer quelque chose de « NADA COMUM » (hors du commun).