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Communiqués de presse

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Le 8 octobre 2014

1ère campagne de programmatique direct sur les sites Télé 7 jours et TV Replay by Lagardère Publicité

Lagardère Publicité et Infectious Media orchestrent, pour l'un des annonceurs majeurs de la SVOD en France, la première campagne de programmatique direct sur les sites Télé 7 Jours et TV Replay, présents dans l'offre TV de Lagardère Publicité.

Le programmatique direct désigne l'automatisation des ventes traditionnellement opérées, manuellement, par la régie Lagardère Publicité. Ainsi, cette nouvelle offre propose les marques du groupe en toute transparence, au travers des technologies programmatiques.

La campagne, qui démarrera à partir du 12 octobre, sera opérée par LA PLACE MEDIA.

Alix Pandrea, Directeur général adjoint Digital et Presse Grand Public de Lagardère Publicité, déclare : «La mutation du " média planning " en " audience planning " est enclenchée et Lagardère Publicité souhaite s'engager pleinement dans cette innovation technologique. Avec le développement du programmatique premium direct, nous allons optimiser la valeur de nos impressions grâce au rapprochement entre " ventes directes " et programmatique. Les équipes commerciales de Lagardère Publicité ont désormais la possibilité, via la création de deals ID's, de proposer aux tradings desks nos inventaires premium en toute transparence avec une maitrise totale des CPM nets, comme s'il s'agissait d'une vente de gré à gré. »

Sylvain Deffay, Directeur France d'Infectious Media, souligne : «En réunissant le savoir-faire programmatique d'Infectious Media et la puissance des marques du groupe Lagardère Publicité, nous démultiplions l'efficacité des campagnes pour nos annonceurs, en sélectionnant très précisément les audiences les plus qualifiées dans les contextes de diffusion les plus affinitaires. Le programmatique direct est une évolution majeure du RTB, et nous sommes heureux d'être moteur de cette innovation de marché aux côtés de Lagardère Publicité.»

Fabien Magalon, Directeur général de LA PLACE MEDIA, explique : «Les équipes d'Alix Pandrea sont totalement autonomes dans la commercialisation de l'offre programmatique direct. LA PLACE MEDIA intervient après validation d'un accord entre Lagardère Publicité et son client. Nous mettons ensuite à profit notre écosystème technologique et nos outils pour assurer la transaction dans les meilleures conditions. »

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