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Communiqués de presse

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Shanghai, le 22 août 2017

Lagardère Sports passe à la vitesse supérieure en Chine avec l'ouverture de son bureau de Shanghai

L'importance de la Chine dans l'économie mondiale mais aussi dans l'industrie du sport ne cesse de s'accroître, c'est la raison pour laquelle l'agence a décidé d'élargir et de renforcer ses opérations en Chine afin de soutenir les ambitions croissantes de ses clients tant internationaux et que locaux.

Lagardère Sports, l’un des leaders mondiaux dans le marketing sportif, a annoncé aujourd'hui son intention de renforcer ses activités en Chine, avec l’ouverture de son bureau de Shanghai afin de répondre aux besoins et aux ambitions des clients de l'agence. En Chine, pays qui est rapidement devenu un carrefour majeur pour le sport business, l'agence va utiliser son expertise et sa connaissance du marché local afin d'aider les marques et les détenteurs de droits à développer et à créer de la valeur sur le long terme, sur le territoire chinois.

Depuis décembre 2016, Lagardère Sports a ainsi renforcé ses capacités et ses ressources via son bureau situé à Jing'An – un quartier central et animé de Shanghai. L'équipe composée d'experts locaux offrira des conseils en matière de gestion de droits, de conseils aux marques et de développement sur ce marché tant à ses clients locaux qui cherchent à augmenter la visibilité de leur marque à l'international, qu’auprès des marques internationales et des détenteurs de droits qui cherchent à étendre leurs activités en Chine.

En tant que principale agence de sport en Asie, Lagardère Sports opère en Chine depuis plus de deux décennies, notamment grâce à son partenariat exclusif avec la Confédération Asiatique de Football (AFC), qui a été le moteur du développement du football national et des clubs en Asie. L'agence est un investisseur à long terme dans la région et a généré plus de 1 milliard de dollars de recettes par an pour ses clients à l'échelle locale et mondiale. Sa connaissance approfondie du marché local combinée à ses domaines de compétence à l’internationale place l'agence en pole position pour conseiller les marques internationales sur leurs plans d'expansion en Chine.

Forte de son expérience inégalée dans le domaine du marketing sportif à l’international, Lagardère Sports est aussi le partenaire de confiance des entreprises chinoises qui cherchent à renforcer leur présence et la notoriété de leur marque à l'échelle mondiale. L'agence a un accès sans précédent au monde du sport avec un réseau fort de plus de 60 000 détenteurs de droits, marques, clients dans le domaine des relations publiques mais aussi de diffuseurs à travers le monde, dont 100 clubs de football en Europe, des partenariats avec trois confédérations de la FIFA et plusieurs Ligues Majeures Américaines.

« Le lancement de notre nouveau bureau à Shanghai ouvre un nouveau chapitre de l'histoire de Lagardère Sports dans la région », a déclaré Andrew Georgiou, CEO de Lagardère Sports and Entertainment. « Nous avons de grandes aspirations pour la Chine, un pays riche de talents exceptionnels et d'immenses ressources qui l'ont placé au premier plan dans les domaines du business, de la technologie mais aussi du sport et du divertissement ».

« En mettant au service de nos clients notre vaste réseau, notre expérience internationale et notre connaissance du marché local, nous voulons aider les entreprises chinoises à valoriser leurs marques sur la scène mondiale et à soutenir les marques internationales et les détenteurs de droits pour développer leurs activités en Chine grâce à de solides partenariats locaux. Notre vision en Chine est d'être un partenaire authentique pour les entreprises chinoises avec une vision sur le long terme, tout en renforçant les liens entre l'Est et l'Ouest, et en étant un catalyseur pour le développement du sport dans cette partie du monde. »

Avec une équipe locale forte pilotant la stratégie de Lagardère Sports en Chine, le bureau de Shanghai pourra offrir une gamme complète de services aux détenteurs de droits sportifs, aux marques, aux athlètes et aux médias avec notamment les services suivants :

  • Marketing, sponsoring et partenariats
  • Conseil aux marques, activation et solutions digitales
  • Création de contenus, droits médias, production et distribution
  • Gestion et exploitation de stades et lieux
  • Représentation d'athlètes
  • Gestion d'événements

 

NOTE AUX RÉDACTEURS :
Voir l'annexe A pour un calendrier historique de la présence de Lagardère Sports en Chine.

 

ANNEXE A

LAGARDÈRE SPORTS EN CHINE – LES DATES CLÉS

 

ANNÉE

ÉVÈNEMENT

1992 Création du bureau de Hong Kong.
1993

Lagardère Sports devient le partenaire commercial exclusif de la Confédération asiatique de football (AFC), une relation qui se poursuit jusqu'à ce jour. Nous avons travaillé en Chine sur les plus importants évènements du football asiatique, y compris :

  • Coupe d’Asie AFC - Le plus grand tournoi de football d'Asie
  • La Ligue des champions de l'AFC - la compétition de club numéro un de la région et la deuxième plus riche compétition continentale de clubs
  • Matches de qualifications de la Coupe du Monde de la FIFA
1994

De 1994 à 2002, Lagardère Sports était le partenaire commercial de la Confédération Asiatique de Basketball (ABC). Les principaux évènements organisés en Chine comprenaient les championnats asiatiques de basketball, les championnats masculins juniors et les championnats des moins de 20 ans.

Ce sont ces premiers évènements auxquels les adolescents Yao Ming et Wang Zhi Zhi ont participé avant de devenir des stars de la NBA. L'ABC a été un tremplin pour leur carrière.

Nous avons lancé le Asian PGA Tour - le principal Golf Tour masculin en Asie (à l'exception du Japon) avec de multiples événements organisés en Chine - maintenant connu sous le nom de Asian Tour.
1995

Depuis 1995, Lagardère Sports a fait la promotion de plus de 100 tournois de golf en Asie-Pacifique, dont 20 des plus grands tournois de golf en Chine tels que:

  • 1997 à 2004 : Volvo China Open (Asian PGA Tour)
  • 1998 : Volvo Asian Matchplay (Asian PGA Tour)
  • 1998 : Orient Masters (Asian PGA Tour)
  • 1999 à 2004 : Tianjin TEDA Masters (Asian PGA Tour)
  • 1999 : Omega PGA Championship (Asian PGA Tour)
  • 2002 : TCL Classic (Asian PGA Tour)
  • 2010 : Luxehills Chengdu Open (OneAsia)
1999-2009 Lagardère Sports a distribué les droits médias de 27 tournois de badminton y compris les championnats asiatiques.
2001 Nous avons participé à la mise en place des qualifications asiatiques de la Coupe du Monde de la FIFA, qui ont vu la Chine se qualifier pour leur première Coupe du Monde, qui a eu lieu l'année suivante au Japon et en Corée.
2002 Nous sommes en charge des droits médias exclusifs pour les événements de l’Asian Table Tennis Union et qui ont récemment été étendus jusqu’en 2021.
2003 Lagardère Sports a d'abord commencé à travailler avec l'Union Asiatique du Tennis de Table (ATTU) - dont le siège social est à Pékin - lors des championnats asiatiques de 2003.
2003-15 Nous avons été l'agence médias exclusive de la Confédération Asiatique de Volleyball.
2004 Notre équipe en charge des événements était présente lorsque la Chine a accueilli la Coupe d'Asie de l'AFC pour la première fois. La Chine a terminé à la deuxième place derrière le Japon - la finale a été jouée au stade des travailleurs à Beijing - et a enregistré l'un des meilleurs résultats de la Chine lors d'un tournoi international. Il est considéré comme l'un des plus réussies de la Coupe d'Asie à ce jour.
2006 Nous avons lancé le Omega China Tour, la première tournée nationale de golf en Chine. Le circuit a connu quatre événements en 2006, six en 2007, huit en 2008 et six en 2009.
2009

Lagardère Sports a lancé OneAsia et est devenu le partenaire officiel médias pour le circuit, en charge de la production.

De 2009 à 2010, nous avons géré la production pour le Midea China Classic.

2011

De 2011 à 2015, nous avons gère la production du Nanshan China Masters.

Nous avons géré les droits de diffusion et médias des mondiaux pour les Jeux asiatiques d'hiver OCA Asian.

2011 De 2011 à 2012, Lagardère Sports a conseillé le CIO et le comité olympique chinois sur la façon dont Coca-Cola Chine et P&G Chine pourraient effectivement activer leur parrainage de l'équipe olympique chinoise en compétition lors des Jeux olympiques de Londres 2012.
2011-12 Lagardère Sports a créé un partenariat entre Geely Motors et l'équipe nationale de football de Russie.
2012

Lagardère Sports a été le radiodiffuseur hôte pour les événements suivants organisés en Chine :

  • HSBC Asian Five Nations Rugby (Hong Kong)
  • FIVB Beach Volleyball Olympic Qualification (Beijing)
  • SportAccord World Mind Games (Beijing – jusqu’en 2014)
  • KIA World Extreme Games (Shanghai – jusqu’en 2014)
2012-14 Nous avons fourni à Haier une visibilité en Ligue 1 en développant un partenariat avec trois clubs.
2013

Nous avons assisté à la montée en puissance de la Chine dans le monde du football lorsque le Guangzhou Evergrande a triomphalement remporté l’AFC Champions League en 2013 et 2015.

De 2013 à 2015, Lagardère Sports a produit la Dongfeng Nissan Cup CTS.
2013-17 Lagardère Sports a développé un partenariat entre le Borussia Dortmund et Huawei.
2014–15 Lagardère Sports a fourni aux pneus LingLong une large visibilité dans les cinq grandes ligues européennes de football à travers de la promotion LED.
2015

Lagardère Sports a produit le Volvo China Open de 2015 à 2017.

Nous étions le radiodiffuseur hôte de l'UCI pour le Tour de Taihu Lake, une course cycliste professionnelle organisée à Jiangsu et Zhejiang.
2016

Ouverture de Lagardère Sports Shanghai le 19 décembre 2016.

Lagardère Sports a été le radiodiffuseur hôte pour la Coupe du monde IWUF Sanda à Xi'an, les Championnats asiatiques d'escrime à Wuxi et la Coupe du monde IWUF Taolu à Fuzhou.
2016-17 Nous étions le radiodiffuseur hôte pour le KHL Ice Hockey - Kunlun Red Star à Pékin et à Shanghai, ainsi que le Marathon Wuxi à Jiangsu.
2016-17 Nous avons fourni à Changhong de la visibilité en Bundesliga grâce à un partenariat LED avec Augsburg FC.
2016-18 Nous avons fourni aux mobiles VIVO de la visibilité sur les terrains de Premier League anglaise via un package LED.
2016-19 Lagardère Sports a créé un partenariat privilégié entre le Bundesliga Borussia Mönchengladbach et ZTE.
2017

Lagardère Sports a été le radiodiffuseur hôte du Marathon Xuzhou à Jiangsu, des Championnats du monde Kung Fu de l'IWUF à Ermeishan et des Championnats du monde de cyclisme urbain UCI à Chengdu.

En tant que partenaire exclusif médias et marketing de l'AFC, nous avons eu le plaisir d’enregistrer un nouveau record historique d’audience lors du match de Qualification de la Coupe du Monde de la FIFA entre la Chine et la Corée le 23 mars 2017 et diffusé sur CCTV. Plus de 70 millions de Chinois ont regardé ce match. Cinq jours plus tard, le duel entre la Chine et l'Iran a vu l’audience pour un évènement sportif la plus élevé en 2017, dépassant de deux millions le record de l'audience Chine vs Corée

Lagardère Sports devient le partenaire stratégique de la Formule 1 en Chine.

Contact :

À propos de Lagardère Sports
Lagardère Sports est une agence leader du marketing sportif, forte d’un réseau mondial d’experts locaux, qui s’attachent à offrir des solutions innovantes à ses clients. Le sport a ce pouvoir particulier de créer des émotions et de la passion qui enrichissent nos vies et nous font partager des moments intenses.
Chez Lagardère Sports, nous dédions notre passion et notre expertise à offrir à nos clients un accès privilégié à toutes les opportunités qu’offre le Sport. Lagardère Sports est une société de Lagardère Sports and Entertainment qui a plus de 1600 employés dans le monde et une histoire débutée il y a plus de 50 ans.

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