Formula 1® s’associe avec Lagardère Sports pour sa stratégie en Chine

Formula 1 annonce aujourd’hui ses ambitions d’accroître la visibilité des courses automobiles en Chine en capitalisant sur sa notoriété mondiale pour s’ouvrir à de nouvelles opportunités de croissance dans le pays.

Avec une nouvelle équipe managériale aux manettes, Formula 1 révolutionne la manière dont ce sport est commercialisé et vécu globalement. Dans le cadre de sa stratégie mondiale pour étendre l’attrait du championnat sur des marchés en pleine croissance, Formula 1 a choisi Lagardère Sports pour ses partenariats stratégiques en Chine à partir de 2018.

Lagardère Sports utilisera son vaste réseau, son expertise et sa connaissance du marché chinois pour identifier et obtenir à Formula 1 de nouveaux partenaires stratégiques dans les secteurs de la promotion d’événements, des droits médias, du digital, du sponsoring, du merchandising et du développement de talents et d’écuries.

Sean Bratches, Managing Director, Commercial Operations de Formula 1 commente :

« Nous possédons une très forte relation, depuis très longtemps avec le sport automobile en Asie, collaborant avec certains des plus grands propriétaires de circuit de course et des promoteurs à succès de Singapour à Suzuka au Japon, en passant par la Malaisie et Shanghai en Chine.

Dans cette région, les fans de Formule 1 se sont révélés être des supporters extrêmement passionnés avec plus de 8,8 millions^* de visiteurs sur les courses chaque week-end depuis 2004.

Nous sommes enthousiastes à l’idée de construire sur cette base, de développer notre marque à travers de nouvelles expériences live conçues pour que les fans soient au plus près de l’action.

Nous sommes ravis de collaborer avec Lagardère Sports, dont la connaissance du marché en Chine nous aidera à établir des avantages à long-terme au profit de nos partenaires et des marques avec lesquelles nous travaillons. »

Andrew Georgiou, Chief Executive Officer de Lagardère Sports and Entertainment :

« En conseillant nos clients dans cette région depuis plus de 20 ans, nous avons vécu de près, l’énorme croissance du marché du sport et de l’Entertainment en Chine mais également toutes les nouvelles opportunités présentées par l’émergence des classes moyennes et supérieures.

Les fans de Sport dans ce pays, autant que les plateformes médias ou les sponsors, ont soif de sports en direct et de spectacles premium, soutenus par du contenu digital de qualité et un fan engagement significatif. A travers ce nouveau partenariat, nous travaillerons ensemble avec Formula 1 pour développer du contenu premium dédié au marché chinois, au point que ce sport engage en profondeur les fans et devienne partie intégrante de la culture sportive chinoise.

Nous sommes ravis que l’équipe Formula 1 nous accorde sa confiance et estime notre expérience en Chine et notre réseau global d’experts locaux, à la hauteur pour développer leur marque, leur fan base et attirer les médias et les sponsors.

C’est une période propice et stimulante pour accompagner la Formule 1. »

^* Données d’audience publique recueillies (incluant la Malaisie, la Chine, Singapour et le Japon)