Activités 2010

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BILAN DE L'ANNÉE 2010

L'acquisition de Best a modifié la physionomie de Lagardère Unlimited. Elle a permis à la branche  de s'implanter aux États-Unis, le premier marché de l'industrie du sport et l'un des plus fermés. Son activité basée sur la représentation de talents sportifs et artistiques contribuera à atténuer les effets cycliques de l'industrie du sport dépendant du calendrier sportif pour la commercialisation des événements. Son portefeuille de plus de 180 athlètes et son équipe de dirigeants et d'agents, parmi les meilleurs, offrent de nouvelles perspectives de croissance.

Les fondamentaux de la branche ont permis d'atténuer le ralentissement de l'activité dû à une phase de cycle bas. Les contenus premium et de prestige sont restés des valeurs sûres, garants d'une audience élevée pour les diffuseurs. L'Europe, où Lagardère Unlimited est fortement implanté, est resté le deuxième marché mondial, malgré une faible croissance. Le football, première activité de la branche, continue d'être le principal moteur de croissance de l'industrie du sport, en particulier en Afrique et en Asie.

Le développement stratégique pour 2011 se poursuivra selon trois axes :

• la consolidation des droits et événements premium pour renforcer le leadership ;
• la diversification des activités vers de nouveaux métiers ;
• la conquête des marchés émergents.

FAITS MARQUANTS EN 2010

Devenir le leader de la représentation d'athlète

Avec l'acquisition de Best en mai 2010, Lagardère Unlimited se positionne parmi les leaders du marché de la représentation d'athlètes et de personnalités. Le portefeuille passe ainsi de 70 à plus de 250 athlètes, parmi lesquels Andy Roddick, John Wall, Dwight Howard, Sachin Tendulkar, Joakim Noah, Sébastien Chabal, Gaël Monfils et Justine Henin. Les équipes de Lagardère Unlimited repèrent les talents de demain, suivent en permanence les nouvelles tendances, l'évolution des sportifs à fort potentiel, représentent les intérêts des sportifs et valorisent l'image de chaque personnalité.

Deux académies pour un même objectif : la performance

Lagardère Unlimited intègre une prestigieuse académie parisienne et développe un partenariat avec une célèbre académie en Floride, afin d'être présent dès la première étape de la carrière sportive. Avec la SASP Lagardère Paris Racing Ressources et Saddlebrook, Lagardère Unlimited assure une formation sportive de haut niveau sur les continents européen et américain.

Disposant d'installations performantes, les deux académies proposent des programmes combinant études et entraînements intensifs dans six disciplines majeures : l'athlétisme, l'escrime, le golf, le judo, la natation et le tennis.

Des événements prestigieux et innovants

Sportfive - via The Sports Promoters - a organisé des rencontres amicales de football Summer of Champions, avec la participation des prestigieux clubs de Chelsea, Liverpool et Hambourg. The Sports Promoters a également organisé la Race of Champions, une course automobile opposant les plus grands pilotes : Michael Schumacher, Sébastien Loeb ou Alain Prost. Pr Event innove en organisant, en partenariat avec IEC in Sports, le tournoi ATP de Stockholm et en assurant sa diffusion en 3D en Scandinavie.  Pr Event a également programmé avec succès les tournois ATP et WTA de Bastad.

Sportfive et l'UEFA, droits médias de l'Euro 2012

Sportfive obtient en 2010 la commercialisation des droits médias du Championnat d'Europe de football 2012, l'un des événements les plus médiatiques au monde. L'accord couvre au total 49 territoires en Asie et en Océanie, incluant la Chine, Hong Kong, Singapour, l'Inde et l'Australie. Ce partenariat conclu avec l'UEFA s'inscrit dans la continuité de l'Euro 2008 dont la vente des droits médias avait été confiée à Sportfive. Cette acquisition majeure consolide la position de leader dans le marché du football et accroît son expertise sur un marché des droits médias sportifs asiatique en très forte croissance.

Droits marketing : se diversifier pour mieux se développer

Sportfive a élargi son portefeuille de clubs de football en signant un contrat exclusif pour les droits marketing de l'AS Saint-Étienne. Sa diversification se poursuit dans d'autres disciplines : le sport automobile, en obtenant la gestion des droits marketing de l'écurie de Formule 1 de Michael Shumacher (Mercedes Grand Prix), et les sports d'hiver en renouvelant son partenariat avec la Fédération Allemande de Ski sur les droits marketing des Championnats du monde 2011 de bobsleigh et de skeleton. World Sport Group, membre du consortium qui réalisera le Singapore Sports Hub, va en assurer le marketing et la commercialisation d'événements.

Création de Lagardère Unlimited Stadium Solutions

Lagardère Unlimited Stadium Solutions propose des solutions intégrées et globales pour les exploitants et ayants droits de complexes sportifs, allant de la consultation sur le développement aux services globaux d'exploitation et de marketing.

Cette filiale s'affirme dès sa création comme un acteur majeur du secteur. Elle s'inscrit dans une démarche globale d'accompagnement et conseille les organismes en charge de la rénovation, de la construction et de l'exploitation des stades, notamment pour la préparation de l'Euro 2012 en Pologne et en Ukraine ainsi que de l'Euro 2016 en France.