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Activités 2008

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Lagardère Sports peut aujourd’hui revendiquer une position très forte sur le marché des droits sportifs, et tout particulièrement sur son produit phare : le football. Par ailleurs, l’empreinte géographique a été considérablement développée avec l’acquisition de World Sport Group et sa forte implantation en Asie.

Lagardère Sports peut aujourd’hui revendiquer une position très forte sur le marché des droits sportifs, et tout particulièrement sur son produit phare : le football. Par ailleurs, l’empreinte géographique a été considérablement développée avec l’acquisition de World Sport Group et sa forte implantation en Asie.
Le périmètre de Lagardère Sports s’est élargi en 2008 et comporte désormais cinq entités :

• Sportfive , entreprise solidement implantée sur le marché européen des droits médias et marketing, particulièrement dans le football ;
• IEC in Sports , société spécialisée dans la gestion de droits sportifs qui intervient pour l’essentiel dans les domaines des sports olympiques et particulièrement dans le tennis, l’athlétisme, le volley-ball et la gymnastique ;
• Upsolut , agence de marketing allemande, organisatrice d’événements de masse dans le domaine sportif (Triathlon, Cyclisme) ;
• PrEvent , société organisatrice de l’Open ATP de Suède de tennis et prochainement de l’Open WTA de Suède ;
• World Sport Group, agence sportive d’événements majeurs en Asie tels que la Coupe d’Asie de Football, l’Indian Premier League de Cricket et l’Asian Tour de Golf.

Les trois principaux métiers de Lagardère Sports sont :

• droits médias et production TV : gestion des droits audiovisuels sportifs, nouveaux médias et production TV ;
• droits marketing : sponsoring, hospitalité et stadium consulting ;
• événementiel : propriété et management d’événements sportifs.

Lagardère Sports a poursuivi sa stratégie de développement engagée au cours des exercices précédents, avec l’acquisition d’Upsolut , de PrEvent et de World Sport Group , ainsi que le lancement de La Transorientale. Cette stratégie de croissance organique et d’acquisition d’entreprises permet à Lagardère Sports de se positionner au coeur de l’économie du sport et de renforcer son ancrage sur le marché des droits sportifs.

Après s’être imposé en Europe et en Afrique avec Sportfive et IEC in Sports , Lagardère Sports est désormais fermement implanté en Asie par le biais de World Sport Group, qui a permis de consolider sa position internationale.
Par ailleurs, 2008 a été l’occasion pour Lagardère Sports de renforcer son positionnement sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Les acquisitions d’Upsolut et de PrEvent ont permis à Lagardère Sports de s’élargir à de nouvelles disciplines sportives (tennis, triathlon ou cyclisme).
Enfin, l’organisation de la première édition du rallye automobile La Transorientale installe significativement Lagardère Sports dans le domaine de l’organisation d’événements sportifs.

Faits marquants en 2008

World Sport Group

L’année 2008 est marquée par l’implantation de Lagardère Sports sur le marché asiatique. World Sport Group possède un portefeuille d’actifs premiums sur la zone Asie dans le football, le cricket et le golf. Son activité principale est la gestion de droits médias et marketing pour les ayants-droits tels que la Confédération Asiatique de Football (AFC), l’Indian Premier League (IPL – cricket) et différents tournois de golf. World Sport Group réalise également la production de certains événements.

World Sport Group a obtenu la gestion des programmes d’hospitalité du futur complexe sportif de Singapour, Premier Park, via sa participation dans le consortium ayant remporté l’appel d’offre pour la construction et la gestion commerciale du site.

La Transorientale

Propriété de Lagardère Sports, la première édition du rallye-raid reliant les villes de Saint-Pétersbourg et Pékin fut un succès. Réunissant plus de 150 véhicules et 400 concurrents sur 10 000 kms de course, le rallye a été organisé par une équipe de 300 personnes. La Transorientale a bénéficié d’une large couverture internationale de plus de 180 heures dans 150 pays, dont les États-Unis (CNN), les pays asiatiques (ESPN Star Sports), et l’Europe (France Télévisions, RTL).

Upsolut

Upsolut principalement tournée vers le cyclisme et le triathlon, organise désormais pour l’International Triathlon Union les Championnats du Monde de la discipline.
En effet, Upsolut participe à la création d’une nouvelle série mondiale de Triathlon et signe un accord avec Sportfive portant sur le marketing et la vente des droits médias.

Sportfive

En ce qui concerne l’activité marketing, une des réalisations majeures de Sportfive en 2008 a été la signature d’un accord avec la société MATCH Hospitality permettant de devenir l’agent exclusif des programmes d’hospitalité en Europe pour la Coupe du Monde FIFA 2010.

D’autre part, la consolidation du portefeuille de droits football a été marquée en Italie par la signature d’un contrat avec la Juventus de Turin pour une durée de 15 ans.

Sportfive continue, par ailleurs, de développer sa présence dans les autres sports. Les Championnats du Monde de Triathlon, organisés par Upsolut ont depuis 2008 un sponsor-titre grâce à l’expertise des équipes de Sportfive en matière de marketing.

Enfin Sportfive est devenu partenaire commercial de la Bundesliga (Ligue Allemande de Football) pour la vente des droits médias dans certains pays d’Asie et d’Europe. Début 2009, Sportfive a également produit les images du Championnat du Monde de Handball, qui s’est déroulé à Zagreb, en Croatie.

IEC in Sports

En 2008, IEC in Sports a développé son réseau de diffuseurs audiovisuels dans le monde entier. L’entité a également renouvelé son contrat avec la Ligue Portugaise de Football jusqu’en mai 2011.

PrEvent

La société PrEvent organise l’Open de Suède de tennis. Dans le cadre du développement du tournoi, PrEvent a fait l’acquisition en 2008 d’une licence WTA lui permettant désormais d’organiser un Open de Suède féminin. En 2009, la première édition de cette compétition féminine aura lieu la semaine précédant le tournoi masculin, augmentant ainsi l’envergure de l’événement.

Perspectives pour 2009

Les trois objectifs majeurs sont :

• accélérer la croissance de l’activité par des acquisitions complémentaires mais aussi avec des projets de croissance organique ;
• intégrer les nouvelles structures et adapter l’organisation aux évolutions du marché ;
• favoriser et développer une politique d’événements propriétaires.