Activités 2009

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Contrairement aux attentes, le phénomène Stephenie Meyer, loin de s'essouffler, s'est prolongé et s'est même amplifié en 2009, ne connaissant une baisse de régime qu'en fin d'année. Avec 45 millions de volumes vendus en 2009 dans une quarantaine de pays (sous les marques de Hachette Livre en langues anglaise et française, et sous licence dans toutes les autres), Stephenie Meyer s'est hissée au niveau de Dan Brown (Da Vinci Code) et de J.K. Rowling (Harry Potter). Des auteurs dont les livres transcendent les frontières, les différences linguistiques et les générations pour devenir des best-sellers véritablement mondiaux.
Loin d'être fortuit, la publication par Lagardère Publishing de cet auteur à l'origine inconnu est le fruit d'une politique de recherche systématique de talents nouveaux.
L'innovation est de fait au coeur de son activité, puisque le groupe publie pas moins de 17 000 nouveautés par an et que, chaque année, 50 % de son chiffre d'affaires provient de livres qui n'existaient pas l'année précédente.
Cette culture de l'innovation permanente ne se limite pas aux contenus. Les nouveaux vecteurs de diffusion numérique du livre font depuis plusieurs mois l'objet d'une attention soutenue de la part de Hachette Livre, qui veille à conserver sa place dans la chaîne de valeur alors qu'un nouveau modèle économique est proposé par des acteurs appartenant au secteur des nouvelles technologies, et plus particulièrement à celui d'internet. Des tensions sont apparues sur ces sujets en 2009 entre les grands groupes mondiaux d'édition et les géants de l'internet. En pesant de tout son poids de numéro deux mondial, Lagardère Publishing a pu contribuer à renforcer la position des premiers dans les échanges qui s'en sont suivis, ce qui était l'un des objectifs affichés lors du renforcement du groupe à l'international à partir de 2003.
Ce renforcement s'est poursuivi en 2009 avec la création d'une joint-venture avec le premier éditeur libanais, la Librairie Antoine, pour servir le marché arabophone, et un partenariat avec un des principaux groupes d'édition chinois, Phoenix Publishing and Media Group, qui doit permettre de mieux comprendre ce marché à l'énorme potentiel.

FAITS MARQUANTS EN 2009

France

En 2009, Hachette Livre a affiché une forte progression de son chiffre d'affaires et de son résultat opérationnel. La performance spectaculaire du segment des livres illustrés, lié au succès des livres de Stephenie Meyer, mais aussi à celui de Marabout, d'Astérix et des livres sous licence Disney, ne doit pas occulter l'excellent comportement de la Littérature Générale, dans un marché en baisse. Le Prix Renaudot, attribué à Frédéric Beigbeder pour Un roman français, et le Prix Médicis, attribué à Dany Laferrière pour L'énigme du retour, ont permis aux éditions Grasset de terminer l'année en forte progression, tandis que Mauvaise fille de Justine Lévy, chez Stock, D-Day d'Antony Beevor, chez Calmann- Lévy, contribuaient à doper les ventes de ce segment. Mais le record de ventes en Littérature Générale revient sans conteste aux éditions Lattès avec un million d'exemplaires vendus du Symbole perdu, le roman très attendu de Dan Brown, en un peu plus d'un mois.

Le marché de l'Éducation a en revanche connu une année moins faste du fait de report de réformes très attendues, notamment dans le secondaire. Le groupe Hatier et Hachette Education ont dans ce contexte gagné des parts de marché pendant que Didier, Dunod et Armand Colin préservaient les leurs dans le segment Universitaire.

Larousse a consolidé ses positions, parvenant à compenser le recul des Dictionnaires par une augmentation de sa part des marchés du Livre pratique illustré et de la Jeunesse.

La Branche Industrielle et Commerciale a bénéficié des fortes ventes de l'album anniversaire des 50 ans d'Astérix, de Stephenie Meyer et de Dan Brown en fin d'année. La négociation annuelle des rémunérations (NAO) s'est déroulée dans un bon climat social et a abouti à un accord. 

États-Unis

L'année 2009 a établi un nouveau record, grâce en particulier, mais pas seulement, à la série Twilight de Stephenie Meyer. Ses ventes, loin de faiblir, ont continué à progresser, occupant quatre des six premières places dans la liste des meilleures ventes de l'année 2009 dressée par Nielsen Bookscan. Trente millions de volumes de cette série ont ainsi été vendus aux États- Unis dans l'année, ce qui a contribué à faire de Twilight le plus gros best-seller de la décennie d'après le quotidien USA Today. Au total, Hachette Book Group a placé pas moins de 130 titres sur la liste des best-sellers du New York Times. Parmi ceux-ci : Outliers de Malcolm Gladwell, The Shack de W.P. Young et True Compass, l'autobiographie de feu le sénateur Ted Kennedy, qui s'est vendue à un million d'exemplaires.

La vente de livres numériques a connu un essor considérable en 2009 en s'établissant à presque 3 % du chiffre d'affaires annuel. En décembre, elle a représenté un chiffre d'affaires supérieur à celui réalisé au cours de toute l'année 2008. Une guerre des prix a par ailleurs éclaté lorsque Amazon a commencé à vendre à perte des best-sellers à télécharger. Son prix de $ 9,99 fut rapidement copié par Wal Mart et la surenchère a gagné les livres physiques, orientant toute la structure de prix du livre à la baisse. Plusieurs grands éditeurs, dont Hachette Book Group, ont décidé en fin d'année de retarder la sortie des versions téléchargeables de leurs nouveautés pour enrayer cette tendance. 

Grande-Bretagne et Commonwealth

Hachette UK a conservé en 2009 sa place de premier éditeur anglais avec une part de marché de 16,4 %. Il creuse ainsi l'écart avec son concurrent le plus proche (3 % d'écart vs. 1 % en 2008) dans un marché marqué par une récession assez sévère, puisque sept des dix plus grands éditeurs ont vu leur chiffre d'affaires baisser.

La série Twilight de Stephenie Meyer s'est vendue à 11 millions d'exemplaires au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle Zélande, tandis que pas moins de 150 titres du groupe - un chiffre record - ont figuré dans la liste des best-sellers du Sunday Times en Angleterre, dont 30 à la première place. L'Australie a connu une année record, grâce notamment au succès de la série Twilight et à une belle progression de l'édition locale. Hachette Australia est devenu le premier éditeur du pays avec une part de marché de 16 %. Hachette India a réussi son implantation. Sa croissance le place d'ores et déjà au deuxième rang des éditeurs indiens.

En Éducation, Hachette UK réalise une bonne performance sur le marché scolaire mais subit une conjoncture difficile sur le segment trade, et notamment en méthodes de langues. 

Espagne et Amérique latine

L'activité d'Anaya est en repli sur des marchés qui souffrent d'une des récessions les plus sévères de la zone euro. Les segments tourisme et informatique sont les plus touchés. Dans ce contexte difficile, Anaya Touring
Club a commencé la publication de la collection de guides Totramundos, qui a été très bien accueillie par le marché. Anaya Multimedia a été le premier éditeur à lancer toutes les nouveautés concernant Windows 7 au deuxième semestre.

La fin du cycle de réforme du Collège a affecté le segment de l'Éducation, sans toutefois modifier la part de marché d'Anaya sur ce segment. Anaya Educación a ainsi entamé le renouvellement des niveaux 5e et 6e de Enseñanza Primaria et 2e de Bachillerato en améliorant sa part de marché dans les matières principales. Ce renouvellement a également été opéré en Galice par Xerais et en Catalogne par Barcanova, ainsi que par la division scolaire de Bruño pour le marché national.

Bruño a par ailleurs bénéficié du lancement réussi de l'album anniversaire des 50 ans d'Astérix en Espagnol, Galicien, Catalan et en Basque.

En Littérature Générale, le roman El Mapa del Tiempo de Felix J. Palma, chez Algaida Editores, a obtenu le Prix Ateneo de Novela. À ses ventes considérables en Espagne se sont ajoutées des cessions de droits dans une vingtaine de pays.Au Mexique, l'activité a subi l'impact de la conjoncture économique et des perturbations liées à la grippe A, ainsi que des difficultés à l'export, notamment au Venezuela. Le Brésil a connu une forte croissance, principalement grâce aux achats du gouvernement dans le cadre du "Programme National du Livre Didactique".

Fascicules

L'activité des Fascicules, structurellement sensible à la conjoncture économique, a poursuivi son recul dans des proportions conformes au budget, notamment sur les marchés matures que sont la France, le Royaume-Uni et l'Espagne. L'Amérique latine a également souffert de la conjoncture et l'activité a été stoppée au Brésil suite à un contentieux avec l'administration des douanes. Le Japon a connu une baisse d'activité après une année 2008 particulièrement faste. Ces reculs ont été en partie compensés par la performance de l'Allemagne, grâce à un nombre croissant de collections, et de l'Italie grâce à une bonne campagne 2009. Le développement de l'activité a démarré en Russie au début de l'année avec le lancement de la collection Bismarck, qui semble prometteur.